Ce a reprezentat primul an de criza financiara pentru managerii din publicitatea online romaneasca? Un prim an de criza marcat de panica, scaderi de costuri, clienti mai selectivi in alegerea site-urilor pe care le aproba in planurile de media. Acesta este peisajul schitat de cei mai multi manageri din publicitatea online.
Cei mai multi manageri cred ca au trecut de la “manager luminat” la “manager de criza” ca urmare a actualului context economic.
Bogdana Butnar, managing director la MRM Worldwide Romania, afirma ca entuziasmul oamenilor din online s-a temperat, intrucat rata de dezvoltare este mult mai scazuta decat se preconiza.“Toata lumea tine cu dintii de bani si se gandeste cum sa treaca cu bine ultimul trimestru din 2009 si de primul din 2010”, adauga Butnar.
Criza financiara a dus la scaderea costurilor prin oferirea de conditii mult mai bune clientilor care investesc in publicitatea online, pana in 2008 existand cresteri medii anuale ale preturilor de 20-30%, sustine Mihai Seceleanu (foto), director general al publisher-ului InternetCorp. La randul sau, Mugur Patrascu, director general al iLeo, agentia interactiva parte a grupului Leo Burnett, declara ca piata locala de publicitate online a scazut mai ales in a doua partea a anului, in prezent aflandu-se intr-un “mic impas”.
“Boom-ul din 2008 nu a fost suficient pentru a educa si a convinge oamenii din marketing sa foloseasca acest mediu iar taierea bugetelor si recesiunea business-ului din 2009 a afectat direct online-ul din acest motiv. In momentul in care ai presiuni din mai multe parti, prima data renunti la lucrurile pe care nu le stapanesti sau de care nu esti convins. Iar online-ul este in aceasta pozitie. Practic mediul on-line inca nu a intrat in cultura de marketing a companiilor si este printre cele mai afectate medii de aceasta criza”, spune Patrascu
Aparitii
Bogdan Nitu, director general al agentiei interactive Webstyler, remarca aparitia investitiilor facute pe platformele de poker si pariuri online in publicitatea online, respectiv o orientare a unor bugete mai mari spre acest mediu de promovare, in detrimentul altor canale, in special print.
Bogdana Butnar declara ca la mijlocul acestui an agentia pe care o conduce a fost nevoita sa regandeasca strategia de new business.
“Nu am estimat corect procentul cu care investitiile in online ale clientilor nostri se vor reduce. De aceea la mijlocul anului am fost nevoiti sa regandim putin strategia de new business. La o privire generala, ca linii de business nu am avut de suferit aproape niciunde, insa ca volum pe orice proiect punctual bugetele au fost mult mai mici”, spune Butnar.
La randul sau, Calin Fusu, director general al Neogen, declara ca incasarile companiei din publicitate in prima jumatate a anului au fost la acelasi nivel ca in 2008. “Aceasta se datoreaza si faptului ca Neogen vinde atat brand-advertising (care a avut de suferit din cauza crizei), cat si performance-advertising (pay-per-click), care mai curand a beneficiat din cauza incercarii firmelor de a pune accent pe vanzari. Anul acesta am separat, organizational, lucrul cu agentiile de lucrul cu clientii directi, cele doua avand ponderi aproximativ egale”, spune Fusu.
Cristi Marinescu, director executiv Splendid Interactive, declara ca partea de colectare a debitelor, o componenta importanta a business-ului, este afectata de actualul context economic, alaturi de diminuarea bugetelor investite. “Am incercat sa ne mentinem pe linia de plutire, aliniindu-ne cu noile conditii ale pietei, am incercat sa fim mai prezenti in piata, mai aproape de clientii nostri, am eficientizat la maxim cheltuielile, dar fara sa afectam resursa umana”, explica Marinescu.
.
Nu uitati sa va abonati la newsletter-ul BaniSiAfaceri! Informatii profitabile zi de zi pe adresa dumneavoastra de email! click aici
Succesulinregistrat de Facebook pe bursa Nasdaq din New York, unde s-au vandut cu 38 de dolaripe
» CEC Bank, campanie promotionala la creditele oferite prin Programul Kogalniceanu
CEC Bank lanseaza o campanie promotionala pentru liniile de credit oferite prin Programul Guvernamental Mihail Kogalniceanu. Astfel, pentru clientii persoane juridice care contracteaza credite in cadrul acestui program de finantare incepand cu data de 05.03.2012, contravaloarea
» BCR Banca pentru Locuinte reduce dobanda pentru creditele anticipate
BCR Banca pentru Locuinţe (BCR BpL), liderul pieţei de economisire-creditare pentru domeniul locativ, vine în întâmpinarea nevoilor locative ale clienţilor săi prin reducerea dobânzii la creditele anticipate acordate in lei si garantate cu ipoteca, la 8%
» RBS Romania si NESsT Romania continua parteneriatul
RBS România anunţă continuarea parteneriatului cu NESsT România început în 2007, susţinând cea de-a treia ediţie a Competiţiei Întreprinderilor Sociale. Principalul obiectiv al ediţiei din 2011-2012 este acela de a spori capacitatea ONG-urilor din România de
» Unicredit Tiriac Bank deschide prima sucursala pe Facebook din Romania
UniCredit Tiriac Bank invita utilizatorii de Internet sa treaca pragul virtual al primei sucursale deschisa de o banca din Romania pe Facebook: e-Sucursala UniCredit Tiriac Bank.
Unul dintre cele mai importante avantaje ale e-Sucursalei este optiunea click-to-chat.
» Noua campanie promotionala COSMOTE Alpha MasterCard aduce 800 de premii
Alpha Bank Romania si COSMOTE Romania desfasoara in perioada 23 februarie - 11 mai 2012 o noua campanie promotionala pentru cardul de credit COSMOTE Alpha MasterCard, ce aduce clientilor premii constand in telefoane mobile.
Primii 800 de
» BCR relanseaza serviciul de Private Banking
BCR Erste Private Banking avea, la sfârşitul anului trecut, peste 2.000 de clienţi Private Banking, în creştere cu 29% faţă de aceeaşi perioadă a anului 2010 şi gestiona, la finele lui 2011, aproximativ 941 milioane EUR,
Nokia pierde pozitia de lider pentru prima data in 14 ani in fata Samsung, care devine cel mai mare producator de telefoane mobile din lume. Astfel, Samsung a livrat in primele trei luni 93,5 milioane de
Campania "De Paste, Domoferta bate orice oferta!", promoveaza super reducerile din magazin, acestea ajungand chiar pana la 50%.
Promovarea campaniei se realizeaza prin intermediul catalogului si a panourilor de outdoor, iar printre ofertele prezentate se numara:
Cei mai multi angajati romani prefera ca angajatorul sa le ofere o zi libera cu ocazia sarbatorilor de Paste, in loc de alte beneficii, pentru a o putea petrece cu familia sau cu prietenii. Banii, cadourile,
Echipa INTERCAM BROKER D’ASSURANCE SRL va invita sa-i vizitati online la adresa www.1-rca.ro Aceasi adresa pentru un site consacrat de Asigurari RCA dar cu o noua prezentare grafica gandita special pentru dumneavoastra.
Pentru echipa 1-RCA.ro inceputul
