Pe o piata media in scadere cu pana la 40%, atitudinea celor mai multi jucatori (deopotriva clienti sau agentii) s-a rezumat la adoptarea “variantei sigure” si a proiectelor de respiratie scurta. Acest prim an de criza financiara a reprezentat o perioada de conservare in piata de media si publicitate din Romania, semne de revenire fiind asteptate spre finalul anului viitor.
Acesta este doar un scenariu optimist, in opinia Laurei Badea, strategy director in cadrul grupului de comunicare Omnicom Media Group Romania.
Aceasta afirma ca cele mai vizibile efecte ale crizei financiare in media au fost evenimente care spun doar “inchidem”, “vindem”, “preluam”. Alt efect consta in internalizarea vanzarilor de publicitate, cum este cazul Intact si Realitatea-Catavencu, iar cel mai afectat de reducerea bugetelor a fost presa. In primul rand exista motivul audientei. Noi nu suntem o tara consumatoare de presa, comparativ cu alte tari, noi avem doar 3 ziare care au tiraj pentru 100.000 de exemplare, toate tabloide. Scaderile sunt determinate de doua lucruri: consum si pretul de publicitate. Consumul, ca numar de pagini de publicitate, a scazut cu aproximativ 40%, in timp ce pretul s-a micsorat si el cu circa 20%. Si de aici rezulta si masurile pe care le vor lua si urmeaza sa fie luate in zona de print.
Laura Badea mai spune si cine a a vut de castigat in acest an: Televiziunea. Estimam ca a crescut cu 4 puncte in share, de la 61% pana la 65%. In ceea ce priveste online-ul, este inca un mediu tanar la noi, in faza de experimentare. Lumea se orienteaza catre retete sigure. Speram ca in curand online-ul sa devina vedeta, intrucat are o caracteristica pe care nu o are niciun alt mediu. Am avut anul acesta si proiecte exclusiv online. Vrem insa ca pe viitor sa nu mai gandim in proiecte, vrem sa privim pe un orizont mai mare de timp. Internetul iti ofera actiune din partea consumatorului, posibilitatea de masurare a eficientei investitiei, insa nu pe o perioada limitata de timp, nu in cazul unui proiect de o luna, doua, trei.
Cum va arata 2010?
Laura Badea: Majoritatea va incerca sa supravietuiasca, nu stiu insa cati vor supravietui. Sa speram ca si industria de comunicare va intra pe un trend ascendent in a doua jumatate a lui 2010. Cred insa ca 2010 va fi un an mai dificil decat 2009, pentru ca suntem la fundul sacului si va urma o lupta intre agentii pe clienti, asa cum vedem in alte domenii – auto, telecomunicatii. Ce mi se pare rau pentru acest an este faptul ca ne-am reintors la “era bingo”, genul de emisiuni TV care erau promovate pe la sfarsitul anilor ’90. Acum au reaparut, le consider un “exponent” al saraciei populatiei.
Un scenariu optimist si unul pesimist
Laura Badea: Mediul politic si apoi mediul economic vor determina revenirea industriei. Publicitatea isi revine ultima in aceasta ecuatie. Scenariul optimist se refera la o revenire a industriei in a doua jumatate a anului viitor, iar cel pesimist – sa continue criza din publicitate pana in 2011..
Nu uitati sa va abonati la newsletter-ul BaniSiAfaceri! Informatii profitabile zi de zi pe adresa dumneavoastra de email! click aici
Scadereabrusca, 18% in doar 2 zile, a actiunilor Facebook tranzactionate la bursa ii cam nelinistetepeinvestitorii
» CEC Bank, campanie promotionala la creditele oferite prin Programul Kogalniceanu
CEC Bank lanseaza o campanie promotionala pentru liniile de credit oferite prin Programul Guvernamental Mihail Kogalniceanu. Astfel, pentru clientii persoane juridice care contracteaza credite in cadrul acestui program de finantare incepand cu data de 05.03.2012, contravaloarea
» BCR Banca pentru Locuinte reduce dobanda pentru creditele anticipate
BCR Banca pentru Locuinţe (BCR BpL), liderul pieţei de economisire-creditare pentru domeniul locativ, vine în întâmpinarea nevoilor locative ale clienţilor săi prin reducerea dobânzii la creditele anticipate acordate in lei si garantate cu ipoteca, la 8%
» RBS Romania si NESsT Romania continua parteneriatul
RBS România anunţă continuarea parteneriatului cu NESsT România început în 2007, susţinând cea de-a treia ediţie a Competiţiei Întreprinderilor Sociale. Principalul obiectiv al ediţiei din 2011-2012 este acela de a spori capacitatea ONG-urilor din România de
» Unicredit Tiriac Bank deschide prima sucursala pe Facebook din Romania
UniCredit Tiriac Bank invita utilizatorii de Internet sa treaca pragul virtual al primei sucursale deschisa de o banca din Romania pe Facebook: e-Sucursala UniCredit Tiriac Bank.
Unul dintre cele mai importante avantaje ale e-Sucursalei este optiunea click-to-chat.
» Noua campanie promotionala COSMOTE Alpha MasterCard aduce 800 de premii
Alpha Bank Romania si COSMOTE Romania desfasoara in perioada 23 februarie - 11 mai 2012 o noua campanie promotionala pentru cardul de credit COSMOTE Alpha MasterCard, ce aduce clientilor premii constand in telefoane mobile.
Primii 800 de
» BCR relanseaza serviciul de Private Banking
BCR Erste Private Banking avea, la sfârşitul anului trecut, peste 2.000 de clienţi Private Banking, în creştere cu 29% faţă de aceeaşi perioadă a anului 2010 şi gestiona, la finele lui 2011, aproximativ 941 milioane EUR,
Rio Bucovina, unul dintre cei mai mari producatori de apa imbuteliata din România, a incheiat anul 2011 cu o cifra de afaceri de peste 107.000.000 lei, in crestere cu 27% comparativ cu anul precedent. De la
Intr-un mediu de afaceri concurential vocile brandurilor razbat din ce in ce mai greu in zgomotul marketingului de fundal. Managerii din plan local si international sunt in permanenta cautare de solutii pertinente de diferentiere din zona
Nokia pierde pozitia de lider pentru prima data in 14 ani in fata Samsung, care devine cel mai mare producator de telefoane mobile din lume. Astfel, Samsung a livrat in primele trei luni 93,5 milioane de
Campania "De Paste, Domoferta bate orice oferta!", promoveaza super reducerile din magazin, acestea ajungand chiar pana la 50%.
Promovarea campaniei se realizeaza prin intermediul catalogului si a panourilor de outdoor, iar printre ofertele prezentate se numara:
Cei mai multi angajati romani prefera ca angajatorul sa le ofere o zi libera cu ocazia sarbatorilor de Paste, in loc de alte beneficii, pentru a o putea petrece cu familia sau cu prietenii. Banii, cadourile,
Echipa INTERCAM BROKER D’ASSURANCE SRL va invita sa-i vizitati online la adresa www.1-rca.ro Aceasi adresa pentru un site consacrat de Asigurari RCA dar cu o noua prezentare grafica gandita special pentru dumneavoastra.
Pentru echipa 1-RCA.ro inceputul
