In general, oamenii au tendinta sa respinga ideile care le clatina echilibrul. Totusi, atunci cand vestile rele vin de la Bob Garfield, parca e cam greu sa opui rezistenta.
Bob Garfield este editorialist la Advertising Age si co-host al show-ului radiofonic "On the Media" si are o vasta experienta in jurnalism. E ciudat sa vina vestea ca mass media e pe duca, tocmai de la un jurnalist, nu? Si daca moare mass media, moare si mass marketing-ul, ne mai zice el. Chiar si internetul o sa o duca rau. Revolutia digitala nu face din internet un mediu profitabil, ci inseamna introducerea unei noi ordini in media, ordine in care consumatorul devine stapan pe situatie, dar si vulnerabil pentru ca Google-ul nu iarta, asa ca pastreaza acolo pentru totdeauna datele noastre. Ce e bine si ce e rau din toate schimbarile acestea, ramane sa descoperim, fie in carte, fie pe viu, in cativa ani.
Pe scurt, "asculta sau mori" este si indemnul de pe coperta cartii "The Chaos Scenario". Indemnul de a te raporta la context si a lasa de-o parte vechile reguli ale marketingului. Indemnul transpare din fiecare raspuns primit de la Bob Garfield, dar mai ales din ultimul. Asa ca va invitam sa-l ascultati pe Bob Garfield, Guru of the Month la SMARK.
Alina Galeriu: Tot in "The Chaos Scenario" ati afirmat ca este subapreciata disponibilitatea consumatorilor sa plateasca pentru continut editorial.
Rezulta de aici ca publisherii online vor fi nevoiti sa nu se mai raporteze la ad-uri ca la singura sursa de venit. Care este viitorul publicitatii online in acest caz?
Bob Gafield: Viitorul publicitatii online, exceptand-o pe cea legata de motoarele de cautare, este sarac. Singurul avantaj pe care il asigura ad-urile online este ultra-targetarea, dar guvernele vor interveni din ce in ce mai mult din ratiuni de protectie a intimitatii persoanei.
Oricum, nimeni nu da click pe ad-uri si aproape nimeni nici macar nu le priveste. Ne restrangem campul vizual la continutul pentru care ne aflam acolo. In era post-advertising-ului, internetul este afectat la fel ca orice mijloc traditional de comunicare.
Alina Galeriu: Si totusi, ce are online-ul de oferit marketerilor? Cum definim eficienta in mediul digital?
Bob Gafield: Lumea va trai online. Este in interesul marketerilor sa monitorizeze traficul vietii de zi cu zi si sa gaseasca indivizi (sau adrese de IP ale indivizilor) pentru a forma si cultiva relatii bidirectionale. Pixeli care sa apara din senin pe langa continut nu reprezinta nimic mai mult decat un efort inutil si o pierdere de bani.
Alina Galeriu: Cum poate fi transformat YouTube-ul intr-o sursa de profit pentru cei ce il detin? Si de ce se intampla ca ideile marete sa nu fie intotdeauna si profitabile?
Bob Gafield: Nu cred ca YouTube-ul are vreo sansa sa devina profitabil in viitorul apropiat si nici pe termen mediu, de fapt nicioada, cel mai probabil. Este greu sa faci bani, in era post-advertising-ului, dintr-un produs sau serviciu pe care il dai pe gratis – practic, internetul in totalitate. Revolutia (digitala) nu va fi monetizata.
Alina Galeriu: In incheiere, va rog sa trasati cateva reguli pentru era post-advertisingului; un fel de "cele 10 porunci" ale acestei etape.
Bob Gafield: Prima porunca: Asculta
A doua porunca: Asculta
A treia porunca: Asculta
A patra porunca: Asculta
A cincea porunca: Asculta
A sasea porunca: Asculta
A saptea porunca: Asculta
A opta porunca: Asculta
A noua porunca: Asculta
A zecea porunca: Asculta
Sursa- Smark.
Nu uitati sa va abonati la newsletter-ul BaniSiAfaceri! Informatii profitabile zi de zi pe adresa dumneavoastra de email! click aici
Yahoo se luptapentrusupravietuire. Desiproblemele cu care se confruntacompaniasuntdestul de grave,
» CEC Bank, campanie promotionala la creditele oferite prin Programul Kogalniceanu
CEC Bank lanseaza o campanie promotionala pentru liniile de credit oferite prin Programul Guvernamental Mihail Kogalniceanu. Astfel, pentru clientii persoane juridice care contracteaza credite in cadrul acestui program de finantare incepand cu data de 05.03.2012, contravaloarea
» BCR Banca pentru Locuinte reduce dobanda pentru creditele anticipate
BCR Banca pentru Locuinţe (BCR BpL), liderul pieţei de economisire-creditare pentru domeniul locativ, vine în întâmpinarea nevoilor locative ale clienţilor săi prin reducerea dobânzii la creditele anticipate acordate in lei si garantate cu ipoteca, la 8%
» RBS Romania si NESsT Romania continua parteneriatul
RBS România anunţă continuarea parteneriatului cu NESsT România început în 2007, susţinând cea de-a treia ediţie a Competiţiei Întreprinderilor Sociale. Principalul obiectiv al ediţiei din 2011-2012 este acela de a spori capacitatea ONG-urilor din România de
» Unicredit Tiriac Bank deschide prima sucursala pe Facebook din Romania
UniCredit Tiriac Bank invita utilizatorii de Internet sa treaca pragul virtual al primei sucursale deschisa de o banca din Romania pe Facebook: e-Sucursala UniCredit Tiriac Bank.
Unul dintre cele mai importante avantaje ale e-Sucursalei este optiunea click-to-chat.
» Noua campanie promotionala COSMOTE Alpha MasterCard aduce 800 de premii
Alpha Bank Romania si COSMOTE Romania desfasoara in perioada 23 februarie - 11 mai 2012 o noua campanie promotionala pentru cardul de credit COSMOTE Alpha MasterCard, ce aduce clientilor premii constand in telefoane mobile.
Primii 800 de
» BCR relanseaza serviciul de Private Banking
BCR Erste Private Banking avea, la sfârşitul anului trecut, peste 2.000 de clienţi Private Banking, în creştere cu 29% faţă de aceeaşi perioadă a anului 2010 şi gestiona, la finele lui 2011, aproximativ 941 milioane EUR,
Dupa 20 de ani de profunda dezindustrializare a Romaniei, pentru prima data se lanseaza o dezbatere publica de anvergura la Bucuresti despre MECANISMELE DE FINANTARE A INDUSTRIILOR STRATEGICE ALE PREZENTULUI SI VIITORULUI IN ROMANIA.
Headprint.ro, cu sediul in Bucuresti, este unul dintre "jucatorii" importanti pe piata de print digital, cat si de indoor-outdoor de mici si mari dimensiuni. Avantajul fata de multe dintre celelalte firme care activeaza pe piata este
Rio Bucovina, unul dintre cei mai mari producatori de apa imbuteliata din România, a incheiat anul 2011 cu o cifra de afaceri de peste 107.000.000 lei, in crestere cu 27% comparativ cu anul precedent. De la
Nokia pierde pozitia de lider pentru prima data in 14 ani in fata Samsung, care devine cel mai mare producator de telefoane mobile din lume. Astfel, Samsung a livrat in primele trei luni 93,5 milioane de
Campania "De Paste, Domoferta bate orice oferta!", promoveaza super reducerile din magazin, acestea ajungand chiar pana la 50%.
Promovarea campaniei se realizeaza prin intermediul catalogului si a panourilor de outdoor, iar printre ofertele prezentate se numara:
Cei mai multi angajati romani prefera ca angajatorul sa le ofere o zi libera cu ocazia sarbatorilor de Paste, in loc de alte beneficii, pentru a o putea petrece cu familia sau cu prietenii. Banii, cadourile,
Echipa INTERCAM BROKER D’ASSURANCE SRL va invita sa-i vizitati online la adresa www.1-rca.ro Aceasi adresa pentru un site consacrat de Asigurari RCA dar cu o noua prezentare grafica gandita special pentru dumneavoastra.
Pentru echipa 1-RCA.ro inceputul
